تسلا تطلق موديل 3 المحدثة: هل تصمد أمام عمالقة الصين؟
كشفت شركة تسلا عن النسخة المحدثة من سيارتها الشهيرة موديل 3، والتي تأتي بمظهر أكثر أناقة، ومدى قيادة أطول، وسعر أعلى من التوقعات في السوق الصينية، في وقت تواجه فيه الشركة منافسة متزايدة من صانعي السيارات المحليين.
وتتمتع النسخة الجديدة للسيارة العائلية ذات الأبواب الأربعة بمدى يصل إلى 606 كيلومترات دون الحاجة لإعادة الشحن، ويبدأ سعرها من 35.8 ألف دولار في الصين، أي بزيادة نسبتها 12% عن الإصدار السابق.
وشهدت السيارة تحديثات خارجية تضمنت إعادة تصميم الأضواء وإضفاء مظهر رياضي، إلى جانب تحسين نظام التعليق وإضافة شاشة لركاب المقاعد الخلفية. وتتوفر السيارة الجديدة للطلب في الصين وأوروبا والشرق الأوسط وأستراليا، لكنها لم تُطرح بعد في السوق الأميركية.
تحديات السوق الصينية
أشار المحللون إلى أن المنافسة المحلية في الصين تشكل تحديًا متزايدًا لتسلا، مع شركات مثل BYD التي تهدف إلى بيع 3 ملايين سيارة هذا العام، وإكس بنغ التي توسع تشكيلتها بما يتناسب مع الأذواق المحلية، إضافة إلى شركة نيو التي تستعد لإطلاق منتجاتها قريبًا.
وتراجعت تسليمات تسلا من مصنع شنغهاي إلى أدنى مستوى لها هذا العام في يوليو 2023، لتبدأ الشركة بعدها بتخفيض الأسعار في محاولة للحفاظ على حصتها السوقية، مما يثير المخاوف من حرب أسعار محتملة قد تقلص هوامش الربح.
يُذكر أن سعر موديل واي، السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات الأكبر، يبلغ 263,900 يوان في الصين، أي أعلى بحوالي 550 دولارًا فقط من موديل 3 الحالي، مما يعكس تقارب الأسعار بين الموديلين في السوق.
المنافسة والرهانات المستقبلية
قام المنافسون المحليون، بما في ذلك إكس بنغ وزيكير التابعة لشركة جيلي، بخفض الأسعار وإطلاق منتجات جديدة مباشرة لمنافسة تسلا، بينما تعهدت “نيو” بإطلاق أول سيارات علامتها التجارية الجديدة في 2024.
وقال بيل روسو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة كرايسلر: “فوز تسلا في سوق السيارات الكهربائية الصينية يتطلب التسابق بشكل أسرع من أي سوق آخر في العالم. بيع نموذج لم يُحدث منذ 6 سنوات يشبه شراء هاتف آيفون قديم، والحفاظ على سعر مرتفع للنسخة الجديدة مع استمرار المبيعات سيكون تحديًا كبيرًا”. وأضاف: “إذا لم تكن أحدث وأفضل، فإن تخفيض الأسعار سيكون خيارك الوحيد”.
اقرأ أيضًا: تسلا تسجل 273 حادث اصطدام بما فيها نظام مساعدة السائق في 10 أشهر